ローソンのパッケージリニューアルで売上は伸びる？

煽らずに価値を伝えることで
リピートにつながるランディングページ制作
Web・グラフィックデザイナーの川島 彩です。

（プロフィールはこちら）

ローソンプライベートブランドのパッケージリニューアルが、賛否両論を巻き起こしています。

新パッケージになって売上は伸びるのか？

わかりづらくても売れるには？

実際、ローソンに行って、新パッケージが並んでいるのを見てみました！

率直な感想としては、やっぱり

「わかりづらい」

文字を読まないと、商品の違いがわからない。

その文字も小さくて視認性が低いので近寄らないと、判別できません。

上の段にあるDoleやリプトンの方が

シズル感があり、遠目からも目をひきます。

ではそのデメリットを上回るほどの

「従来のコンビニにはなかった小洒落た感」

があったか？と言うと、

蛍光灯のギラギラした明かりのもと、コンビニの陳列棚に並んでいる状態では

そういうトキメキもありませんでした。

わかりづらくても売れるには

手に持つだけでキュンとする魅力的な世界観

がないと、厳しいのではないか？と思います。

ローソンで買う「価値」自体を変える

今回のパッケージリニューアルには、ローソンが新しい市場を狙いにいっている表れではないか？との見立てもあります。

ローソンで買う価値を「近くて、早くて、便利」から

「ちょっとした手土産になる」に変えていくためのパッケージリニューアル。

確かに、あのパッケージをもっとナチュラルだったり、シンプルだったり

そういう部屋に置くと、もうちょっと映えるのかな？と思いました。

（実際、デザインを手掛けた佐藤ナオキさんの暮らしは、超ミニマリストらしい。）

素敵なインテリアの中に「ザ・コンビニで買いました！」感のある商品を置くと、

悪目立ちしますが、

このパッケージなら雰囲気を壊さず馴染みそうです。

そうなるとむしろ「あのパッケージがいい」と選ばれるかもしれない。

ガチャガチャしたコンビニの中では、なかなか手にとってもらいづらそうですが、

ナチュラル・シンプルなお部屋で「映え」る様子が広く認知され始めると、

これまでとは違った価値で選ばれる可能性を秘めていそうです。

もう少し長期的な戦略なのかもしれないですね！

今後どんな風に展開していくのか、楽しみに見たいなぁと思います。

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